メルカリには、日々100万品以上が出品され、あらゆるものに値段が付く。「週刊ダイヤモンド」はこの度、メルカリの取引2.8億件のうち、各カテゴリー内で月に100件以上取引したブランド・商品の平均価格のデータを独占入手した。
メルカリで扱われるのは中古品で、ひと口に同じブランドのアイテムといっても、定価や販売時期の違いによって、個々の取引価格にばらつきは生じるだろう。それでも、一定規模の取引から生まれる相場は、メルカリユーザー約1000万人のニーズの集大成といえる。消費者のリアルの価値判断を反映した、ブランド力を測る新たな指標となりえる。ここではiPhoneを例にとってみよう。
9月は携帯電話業界が1年で最も盛り上がる時期である。もちろん、米アップルのスマートフォン「iPhone」の最新機種が発売されるからだ。
9月12日（日本時間13日）のアップルの製品発表会で、今年も「iPhone XR」「iPhone XS」「iPhone XS Max」の3機種が発表された。とりわけ、画面サイズが過去最大の6.5インチとなったXS Maxは、12万4800円～16万4800円と強気の値付けだ。
アップルの国内のスマホシェアは約5割。日本人は圧倒的に“iPhone好き”だ。中古品でもいいから手に入れたい場合、いったいいつ買うのがお得なのか。過去のメルカリ相場の推移は、その格好の手引きとなる。
メルカリ上でも、発売直後の9月はお祭りムード。新機種をすぐに手に入れたいユーザーを狙った“転売ヤー”たちが群がり、場合によっては定価よりも高く売れることもある。
その後は一般的な中古品市場と同様、時間とともに相場は下がっていくのだが、今年の3～4月は様子が違った。新機種の発売直後並みに相場が上昇したのである。
もともと年度替わりのこの時期は、新しく大学生活や社会人生活を始める人に向けた、端末の購入ニーズが高まる時期である。秋のiPhone商戦が活況になる前は、1年で最大の商戦期だった。
今年3～4月の相場に関しては、年明け話題になった「Ｘは不人気」説も影響していそうだ。この時期、Ｘの出荷台数の伸びがいまひとつというアナリストらの分析から、初の10万円超え端末のＸについて、「高過ぎて販売不振」という報道が国内外で相次いだ。
ところが、2月のアップルの決算発表でアナリストらの予想外ともいえるＸの好調ぶりが明らかになると一転、「Ｘは人気機種」と手のひら返しの評価となった。この反動が、Ｘの価格急騰を後押ししたのかもしれない。
いずれにせよ、最新機種を安く入手したいならば、3～4月は購入を避けるべきだろう。
廉価版のSEは6sよりも高く売れる!?
さて、機種別に相場を見ていくと興味深い値動きをしているのは廉価版のSEである。アップルのオンラインストアでは、SEは3万9800円と、その半年前に発売された6sの5万0800円（いずれも容量32～バイト）よりも安い。
ところが、メルカリ上ではSEの方が、6sよりも高値で取引されている。SEは画面が4～と小さく（6ｓは4.7～）、小型端末を好むユーザーにとって「価値が高い」のだ。メルカリ相場に消費者の潜在ニーズが反映されたケースといえるだろう。
端末の下取りは通信大手3社も実施している。ただ、良品でなければ値下げされるなど制約が多く、ほとんどの場合は出品や配送の手間はかかるものの、メルカリで売った方がお得だ。
「メルカリ相場」は現代の価値のバロメーター
ロレックス、エルメスからユニクロまでデータ満載！
『週刊ダイヤモンド』9月22日号の第一特集は「新・価格の支配者 メルカリ」です。
これまで消費者は、メーカーや小売業が提示する価格で商品を買うしかありませんでした。しかし、誕生から5年で急成長したメルカリには、日々100万品以上が出品され、あらゆるものに値段が付きます。ユーザー1075万人のリアルな価値判断が反映された「メルカリ相場」は、現代の価値のバロメーター。そして、そのデータを一手に握り、あらゆるモノの価値を把握できるメルカリは、新たな「価格の支配者」として君臨し始めました。
今回の特集で、週刊ダイヤモンドはメルカリの取引価格データを独占入手しました。取引2.8億件のうち、メルカリのカテゴリー内で月に100件以上取引した商品・ブランドの平均価格です。
ロレックスの腕時計やエルメスのハンドバッグといった高級ブランド品から、ユニクロ、ZARAといったファストファッション、さらにはカメラやゲーム機まで、人気36分野228アイテムのメルカリ相場を大公開。この相場データを使えば、あなたの所持品の売り時や定番価格を知ることができます。
また、これからメルカリを始める初心者に向けて、お得に使いこなすための経験者の生の声をお届けします。3年間で総額1000万円、6740点を売った主婦のスゴ技や、生前整理や実家の片づけなど、最新の活用法を伝授します。
さらに、6月に新規上場を果たした企業としてのメルカリの実力を、山田進太郎会長や小泉文明社長など経営幹部を直撃し、徹底検証しました。グーグルやフェイスブック、ゴールドマン・サックスや外務省出身者など、各界のエリート人材がなぜメルカリに集ったのか迫るとともに、米アマゾンや中国アリババ集団といった世界の競合たちに対抗するための構想を探ります。
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