中国に進出した外資系企業の経営がうまくいかない場合、中国ではよく「水土不服」(現地の水が合わない)という表現が使われる。要するに現地化できないことを意味する。現地化には経営の現地化、人の現地化、調達の現地化、商品の現地化などといったものがあるが、ここでは目に見えやすい商品の現地化について紹介する。

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