エドワード・ホイヤーが1860年に創立して以来、タグ・ホイヤーはスポーツの世界と密接に提携しながらその地位を築いてきた。特にモーターレーシングとの関係は深く、現在はモナコ・グランプリ、ル・マン24時間レース、インディ500で公式時計の重責を担っている。セレブリティとの関係も豪華だ。俳優のレオナルド・ディカプリオ、女子テニスのマリア・シャラポワをはじめ多くの著名人がタグ・ホイヤーとパートナーシップを結んでいる。

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