言うまでもなく書名は重要です。これで売れ行きが左右されます。『新しい市場のつくりかた』を手にしたときは、出版社の営業担当者に、「重厚過ぎて、広がりに欠けるのでは」と注文を付けたのですが、読後は、このタイトルしかあり得ないのだ、と心から納得。

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