何事にも新陳代謝が必要。そのことを論理的に説明してくれるのが、「プロダクトライフサイクル(PLC)理論」だ。マーケティングの大家であるフィリップ・コトラー氏が著書の中で紹介したことで、世界的に知られるようになった。

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