自社のビジネスを取り巻く外部環境を四つの視点で分析するのが「PEST」だ。これはマーケティング界の巨匠、フィリップ・コトラーが提唱した分析法で、政治(Politics)、経済(Economy)、社会(Society)、技術(Technology)の四つの視点から、マクロ環境の状況を考察する。

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